Kapat
Retro Pazarlama ve Spor Alt Baslık Tüketim Toplumlarında Kült .
Diğer
mercankitap
9.6
Mağazaya Sor
Mağaza en kısa sürede size dönüş yapacaktır.
Mesajlarınıza Soru ve Cevaplarım alanından ulaşabilirsiniz.
Diğer Mağazalar
Tümü(2)
Ürün Detayları
Bu içerik mercankitap mağazası tarafından hazırlanmıştır.
Retro Pazarlama ve Spor Alt Baslık Tüketim Toplumlarında Kült .
Retro Pazarlama ve Spor Alt Baslık: Tüketim Toplumlarında Kültürel Bir Tüketim Aracı
Volkan Ekin
/
Kriter Basım Yayın Dağıtım
- Basım Yılı: 2020
- Sayfa Sayısı: 142
- Kağıt Türü: Kitap Kağıdı
- Ebat: 13,5 x 21
- Dil: Türkçe
- Cilt Durumu: Karton Kapak
- ISBN: 9786257130165
- Yazar: Volkan Ekin
Çağdaş pazarlama anlayışında "yeni ve geliştirilmiş" ifadelerine sıkça rastlanmaktadır. Yenilik yapmayanın eskiyeceğinden yeniliklerin hızla eskidiğinden bahsedilmektedir. Bir yandan da "her zaman alıştığınız" kalite lezzet vb. ifadelerle de değişmezliğe kalıcılığa ve istikrara vurgu yapılmaktadır. Bu bağlamda "Retro Pazarlama" insanların geçmişe duydukları özlemin gücünden yararlanmaya dayanmaktadır.
Geçmişten gelen ürünlerin tarzların stillerin ifadelerin anlayışların yenilendiğine dair örnekler ile retro pazarlama geçmişe ait çağrışımlarıyla farklı bir pazarlama yaklaşımını içermektedir. Geçmişe uzanan referanslar yeniliklerin tükenmesinden değil aksine pazarlamanın dinamizminden kaynaklanmaktadır. Bu bağlamda; retro pazarlama eskiyi yenilemek iddiasını da içermektedir. Retro pazarlamanın temelinde yatan düşünce ise; tüketicilerin satın alma sürecinde ürünü tercih ederken ailenin etkilenilen bir filmin belgeselin bir maçın veya tüketicinin hayatından bir şeylerin izlerini taşımasıdır. Öyle ki son yıllarda retro kavramının geçmişe olan özlemle yoğun bir biçimde bağdaştırılması nedeniyle tüketiciler; o dönemin yaşayış biçimini toplumsal koşullarını ve diğer özelliklerini de talep eder hale gelmiştir.
Günümüzde spor endüstrisinde yer alan markalar ise farkındalık yaratmak farklılaşmak ve hedef kitleleri ile duygusal bir bağ kurmak amacıyla spor pazarlaması çerçevesinde çeşitli iletişim faaliyetlerine başvurmaktadırlar. Bunlar arasında yeni trendler oluşturmak ve onların olumlu etkilerinden faydalanmak da yer almaktadır. Özellikle retrospektif (geriye dönük) markalama yaklaşımı ile hedef kitlelerinin taleplerine teknoloji ile harmanlanmış sembolik ürünlerin sentezi olan "retro ürünler" ile karşılık vermeye gayret gösteren spor markalarının varlığı her geçen gün artmaktadır. Retro spor ürünleri hemen her kuşak tarafından yoğun ilgi görmektedir. Son yıllarda hikaye anlatımına dayalı pazarlama anlayışının yaygınlaşması ise retro pazarlama ve spor birlikteliğinin gücüne güç katmaktadır.
Bu kitapta tüketim toplumlarında kültürel bir tüketim aracı olarak konumlandırılan retro spor ürünlerinin spor endüstrisindeki varlığına dikkat çekmek ve alanla ilgili literatüre katkıda bulunmak amaçlanmaktadır.
Geçmişten gelen ürünlerin tarzların stillerin ifadelerin anlayışların yenilendiğine dair örnekler ile retro pazarlama geçmişe ait çağrışımlarıyla farklı bir pazarlama yaklaşımını içermektedir. Geçmişe uzanan referanslar yeniliklerin tükenmesinden değil aksine pazarlamanın dinamizminden kaynaklanmaktadır. Bu bağlamda; retro pazarlama eskiyi yenilemek iddiasını da içermektedir. Retro pazarlamanın temelinde yatan düşünce ise; tüketicilerin satın alma sürecinde ürünü tercih ederken ailenin etkilenilen bir filmin belgeselin bir maçın veya tüketicinin hayatından bir şeylerin izlerini taşımasıdır. Öyle ki son yıllarda retro kavramının geçmişe olan özlemle yoğun bir biçimde bağdaştırılması nedeniyle tüketiciler; o dönemin yaşayış biçimini toplumsal koşullarını ve diğer özelliklerini de talep eder hale gelmiştir.
Günümüzde spor endüstrisinde yer alan markalar ise farkındalık yaratmak farklılaşmak ve hedef kitleleri ile duygusal bir bağ kurmak amacıyla spor pazarlaması çerçevesinde çeşitli iletişim faaliyetlerine başvurmaktadırlar. Bunlar arasında yeni trendler oluşturmak ve onların olumlu etkilerinden faydalanmak da yer almaktadır. Özellikle retrospektif (geriye dönük) markalama yaklaşımı ile hedef kitlelerinin taleplerine teknoloji ile harmanlanmış sembolik ürünlerin sentezi olan "retro ürünler" ile karşılık vermeye gayret gösteren spor markalarının varlığı her geçen gün artmaktadır. Retro spor ürünleri hemen her kuşak tarafından yoğun ilgi görmektedir. Son yıllarda hikaye anlatımına dayalı pazarlama anlayışının yaygınlaşması ise retro pazarlama ve spor birlikteliğinin gücüne güç katmaktadır.
Bu kitapta tüketim toplumlarında kültürel bir tüketim aracı olarak konumlandırılan retro spor ürünlerinin spor endüstrisindeki varlığına dikkat çekmek ve alanla ilgili literatüre katkıda bulunmak amaçlanmaktadır.
Ürün Özellikleri
-
Yayınevi
Diğer
-
Yazar
Volkan Ekin
-
Kitap Türü
Ciltsiz
-
Yayın Dili
Türkçe
-
Marka
Ürün Değerlendirmeleri
Bu ürünle ilgili henüz yorum ve değerlendirme yapılmamış
Diğer Mağazalar 1 mağaza listeleniyor
- Ücretsiz Kargo
- Hızlı Gönderim
- Başarılı Mağaza
-
Akıllı Sıralama Nasıl Çalışır?
Teslimat Bilgileri
KARGO ÜCRETİ
Mağazaya özel 200 TL ve üzeri Ücretsiz Kargo
ŞEHİR
İstanbul
GÖNDERİM SÜRESİ
En geç 21 Haziran Cuma
Salgın önlemleri nedeniyle Kargolarda oluşan yoğunluktan dolayı gecikmeler yaşanmaktadır. Bu yüzden kargolama sürelerini uzun tutmak durumunda kaldık. Siparişiniz hazır olduğunda kargolama tarihi beklenmeden gönderilecektir. Teslimatta Aksaklık Yaşamamak İçin Lütfen Geçerli Bir Telefon Numarası Yazınız. Firmamız Aras Kargo İle Anlaşmalıdır.
İade Bilgileri
n11’den satın aldığınız ürünler için cayma hakkınızı kullanabilirsiniz.*
İade
talebini oluştur
Ürünü mağazaya
gönder
Mağaza iadeni
onaylasın
Paran kartına
iade edilsin
- n11’den satın aldığınız ürünler için cayma hakkınızı kullanabilirsiniz.*
- Ürünle ilgili bilgi almak için Mağazaya Soru Sor alanından mağazayla iletişime geçebilirsiniz.
- Ürünü iade edebilirsiniz. İade sürecini görmek için tıklayınız.
- Ürünü mağazaya ücretsiz göndermek için mağazanın anlaşmalı kargo firmasını tercih ediniz.
*Cayma Hakkı Kullanımı ve İade Şartları, 6502 Sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun ve Mesafeli Sözleşmeler Yönetmeliği hükümlerine tabidir.