Kapat
Marka Değerlemesi - On Iki Levha Yayınları
On İki Levha Yayınları
KitapStore
9.9
Mağazaya Sor
Mağaza en kısa sürede size dönüş yapacaktır.
Mesajlarınıza Soru ve Cevaplarım alanından ulaşabilirsiniz.
Diğer Mağazalar
Tümü(2)
Ürün Detayları
Bu içerik KitapStore mağazası tarafından hazırlanmıştır.
Marka Değerlemesi - On Iki Levha Yayınları
Marka Değerlemesi (Parasal Yaklaşım)
Dr. Hasan Yalçın / On İki Levha Yayıncılık
- Basım Yılı: 2022
- Sayfa Sayısı: 223
- Kağıt Türü: 1. Hm. Kağıt
- Ebat: 16,2 x 23,5
- Dil: Türkçe
- Cilt Durumu: Ciltli
- ISBN-13: 9786254322082
- Yazar: Dr. Hasan Yalçın
Devrimci bir fikir olarak 1980'lerin sonlarında ortaya çıkan markaların varlık olarak bir değer taşıdığı fikri akademik dünyanın desteği ve ampirik çalışmaların etkisiyle CEO ve CFO'ların da ilgi odağı olmuştur. Bu akımın bugüne taşınması sonrası ise günümüz şirket değerlerinin üçte birini markalar oluşturmuştur. Maddi varlıklar değerlemede cazibesini yitirmektedir ve yeni dünya düzeninde işletmelerin en önemli varlıkları markalardır. Bu gelişmelere paralel markaların değerlemesine yönelik üç farklı yaklaşım ortaya çıkmıştır. Bunlardan birincisi finansal açıdan marka değerlemesi yöntemleri ikincisi marka değerini tüketici açısından yorumlayan tüketici temelli ölçen davranışsal yöntemler ve bu iki yöntemi birlikte ele alan karma yöntemler. Finansal temelli marka değerleme yöntemleri parasal yaklaşım olarak da adlandırılmaktadır. Finansal açıdan marka sahiplerine faydalı ekonomik ömrü boyunca tanımlanabilir ve sahiplenilebilir bir nakit akışı sağlayan maddi olmayan duran varlığı oluşturur.(ARKA KAPAKTAN)
İÇİNDEKİLER
1. Marka İle İlgili Genel Kavramlar
1.1. Marka Tanımı ve Markanın Tarihçesi
1.2. Maddi Olmayan Duran Varlıklar ve Marka
1.3. Entelektüel Sermaye ve Marka
1.4. Marka ile Ürün Arasındaki İlişki
1.5. Marka Kimliği Marka Kişiliği ve Marka İmajı
1.6. Marka Bileşenleri
1.7. Marka Farkındalığı
1.8. Marka Sadakati
1.9. Marka Çağrışımları
1.10. Algılanan Kalite
1.11. Markanın Yaşam Döngüsü
2. Marka Değeri
2.1. Marka Değerlemesinin Tarihsel Gelişimi ve Artan Önemi
2.2. Marka Değerlemesinin Kullanıldığı Alanlar
2.3. Brand Equtiy ve Brand Value
3. Tüketici Temelli Marka Değerleme
4. Finansal Temelli Marka Değerleme
4.1. Genel Açıklama
4.2. Maliyet Yaklaşımı
4.3. Piyasa Yaklaşımı
4.4. Gelir Yaklaşımı
5. Finansal Temelli Marka Değerlemesi Uygulama Örnekleri
5.1. Maliyet Bedeli Yaklaşımı İle İlgili Uygulama
5.2. Telif Haklarından Kurtulma Yöntemi İle İlgili Uygulama
5.3. Fiyat Prim Yöntemi İle İlgili Uygulama
6. Danışmanlık Şirketleri ve Akademik Çevreler Tarafından Geliştirilen Modeller
6.1. BBDO MODEL
6.2. BRAND FINANCE MODEL
6.3. BRAND RATING MODEL
6.4. HİROSE MODEL
6.5. THE NİELSEN COMPANY MODEL
6.6. BRANDİENT MODEL
6.7. DİĞER DEĞERLEME MODELLERİ
7. ISO Marka Değerleme Standartları
7.1. Genel Açıklama
7.2. IS 10668 PARASAL MARKA DEĞERLEME STANDARDI
7.3. IS 20671 MARKA DEĞERLENDİRME İLKELERİ VE TEMELLERİ STANDARTI
8. Uluslararası Değerleme Standartları
İÇİNDEKİLER
1. Marka İle İlgili Genel Kavramlar
1.1. Marka Tanımı ve Markanın Tarihçesi
1.2. Maddi Olmayan Duran Varlıklar ve Marka
1.3. Entelektüel Sermaye ve Marka
1.4. Marka ile Ürün Arasındaki İlişki
1.5. Marka Kimliği Marka Kişiliği ve Marka İmajı
1.6. Marka Bileşenleri
1.7. Marka Farkındalığı
1.8. Marka Sadakati
1.9. Marka Çağrışımları
1.10. Algılanan Kalite
1.11. Markanın Yaşam Döngüsü
2. Marka Değeri
2.1. Marka Değerlemesinin Tarihsel Gelişimi ve Artan Önemi
2.2. Marka Değerlemesinin Kullanıldığı Alanlar
2.3. Brand Equtiy ve Brand Value
3. Tüketici Temelli Marka Değerleme
4. Finansal Temelli Marka Değerleme
4.1. Genel Açıklama
4.2. Maliyet Yaklaşımı
4.3. Piyasa Yaklaşımı
4.4. Gelir Yaklaşımı
5. Finansal Temelli Marka Değerlemesi Uygulama Örnekleri
5.1. Maliyet Bedeli Yaklaşımı İle İlgili Uygulama
5.2. Telif Haklarından Kurtulma Yöntemi İle İlgili Uygulama
5.3. Fiyat Prim Yöntemi İle İlgili Uygulama
6. Danışmanlık Şirketleri ve Akademik Çevreler Tarafından Geliştirilen Modeller
6.1. BBDO MODEL
6.2. BRAND FINANCE MODEL
6.3. BRAND RATING MODEL
6.4. HİROSE MODEL
6.5. THE NİELSEN COMPANY MODEL
6.6. BRANDİENT MODEL
6.7. DİĞER DEĞERLEME MODELLERİ
7. ISO Marka Değerleme Standartları
7.1. Genel Açıklama
7.2. IS 10668 PARASAL MARKA DEĞERLEME STANDARDI
7.3. IS 20671 MARKA DEĞERLENDİRME İLKELERİ VE TEMELLERİ STANDARTI
8. Uluslararası Değerleme Standartları
Ürün Özellikleri
-
ISBN
9786254322082
-
Yayınevi
On İki Levha Yayınları
-
Yayın Dili
Türkçe
-
Marka
Ürün Değerlendirmeleri
Bu ürünle ilgili henüz yorum ve değerlendirme yapılmamış
Diğer Mağazalar 2 mağaza listeleniyor
- Ücretsiz Kargo
- Hızlı Gönderim
- Başarılı Mağaza
-
Akıllı Sıralama Nasıl Çalışır?
Teslimat Bilgileri
KARGO ÜCRETİ
Ücretsiz Kargo
ŞEHİR
İstanbul
GÖNDERİM SÜRESİ
En geç 25 Nisan Perşembe
İade Bilgileri
n11’den satın aldığınız ürünler için cayma hakkınızı kullanabilirsiniz.*
İade / değişim
talebini oluştur
Ürünü mağazaya
gönder
Mağaza iade / değişimini
onaylasın
Paran kartına
iade edilsin
- n11’den satın aldığınız ürünler için cayma hakkınızı kullanabilirsiniz.*
- Ürünle ilgili bilgi almak için Mağazaya Soru Sor alanından mağazayla iletişime geçebilirsiniz.
- Farklı bir model, beden veya renkle Ürün Değişimi yapabilirsiniz.
- Ürünü iade edebilirsiniz. İade sürecini görmek için tıklayınız.
- Ürünü mağazaya ücretsiz göndermek için mağazanın anlaşmalı kargo firmasını tercih ediniz.
*Cayma Hakkı Kullanımı ve İade Şartları, 6502 Sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun ve Mesafeli Sözleşmeler Yönetmeliği hükümlerine tabidir.